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团购网站佼佼者凭啥能从千团大战中脱颖而出

发布时间:2019-08-16 18:57:07 编辑:笔名

  团购站佼佼者凭啥能从千团大战中脱颖而出?

  团购真正被引爆是因为美国团购站Groupon的迅速崛起,每天推出一个特定的优惠产品,并且必须在限定的时间内达到足够的人数。这种限量的超低折扣,在短时间内引起很多人的兴趣,使信息能够在短时间内在圈子中迅速传播,造成一种“哄抢效应”。

  Groupon恐怕也成为互联历史中为疯狂的公司,Twitter达到10亿美元估值用了3年时间,Facebook达到10亿美元估值用了2年时间,而Groupon只用了一年半,短短6个月其就实现了盈利。

  团购这个概念对中国人来说绝不是什么舶来品,早在2003年,兴起于论坛社区的团购们就曾引发国内市场对团购模式的波关注。通过论坛社区聚合消费者的强烈购买需求,消费者是先有购买意愿,然后再通过团购来聚合人数,增加对上游供应商的议价能力,从而能够为消费者提供“合理消费”的可能性

  。

  其实Groupon在美国也非首创,WOOT是美国早做每天抢购一样商品的站,之前已经做了很多年。中国早已经有了团购生存的土壤,从聚合消费需求到直接提供需求,这其实是团购发展的必然趋势。只不过因为Groupon的迅速崛起,让这个转型之路提前开始了。

  团购是典型的O2O,很好的连接了线上用户和线下商家,其涉入的大多都是传统行业,都需要长期用户习惯的培养。团购能够短时间内在中国爆发,也是因为很多人都有了多年购的经验,团购本质上其实就是生活服务类的电商,和淘宝商城的区别一个提供的是服务,另一个提供的是实体商品。

  经过三年半时间的发展,四分之三的团购已倒闭或转行。据团购导航领团统计,截至2013年6月30日,全国团购站诞生总数高达6218家,累计关闭4670家,死亡率达75%,运营中1548家,已快回落到2010年Q3的1490家左右。

  领团数据显示,2013上半年,随着团购行业整合速度的加快,马太效应进一步增强。排名前十的独立团购站占据了全国团购市场48%的份额,比2012年提升了2个百分点。团购平台(聚划算、京东团购、58团购)以90.85亿元交易额占去38%的市场份额。一千多家中小团购站贡献了剩下的14%的市场份额。

  美团、窝窝团、糯米、大众点评团等团购站作为中国团购站中的佼佼者,能够从千团大战中脱颖而出?一方面是有创业者多年的从业优势经验,但另一方面更重要的是团购创业者能够结合中国社会,走上一条与Groupon不同的中国式创新之路。

  已同步至领团的微博

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