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网易新闻客户端抢占90后市场 获广告主青睐

发布时间:2019-10-21 23:10:59 编辑:笔名

今年初,北京大学市场与媒介研究中心与网易一起,进行了一系列关于90后日常生活方式、意识形态、学习工作以及互联网使用行为的调研,并联合发布了题为《90后:互联网时代的原住民》的“ 新潮流”趋势报告。这次调研的目的,是为在理解90后群体的基础上,探求互联网产品的未来发展趋势。

通过调查报告发现,网易新闻客户端已经拥有大批90后粉丝,这与其拥有众多90后的典型标签特点密不可分。同时,庞大的90后用户群体,也为网易新闻客户端带来引导消费行为、传播商业资讯的巨大商业潜力。

《90后:互联网时代的原住民》报告中称,90后生来就具有互联网“迭代”的基因,追求新鲜、前卫。另一方面,90后也表现出爱憎分明、直言不讳,将互联网环境下的表达自由和自主选择延续到了现实生活。

报告中的调研结果显示,有将近五分之一的90后喜欢网易新闻客户端的原因是因为“科技感”,这恰恰符合90后“互联网原住民”的天然属性。另有五分之一的90后则坦言他们喜欢网易是因为网易敢于“说真话”,这也符合他们“直言不讳”,追求自由和自主的特点。

90后喜欢网易的原因(数据来源:北京大学市场与媒介研究中心)

同时也有近15%的90后表示因为“有趣”而喜欢上网易。90后是受娱乐文化影响很深的群体,许多想法和做法都源于是否“有趣”。报告显示,“轻松一刻”是网易新闻客户端的娱乐功能,也是受90后欢迎的“明星产品”,支持率超过10%,第二名是热门视频,占比7.5%,第三名是跟帖与评论功能。轻松一刻、视频与跟贴都是网易新闻客户端标志性的特色内容,而它们恰恰也成为了90后喜欢的内容,

网易新闻客户端90后受欢迎的功能(数据来源:北京大学市场与媒介研究中心)

除了在内容方面与90后的属性标签相一致外,网易“有态度”的品牌标签也为其在90后心中加分不少。报告指出,越有态度的品牌,越容易得到那些追求个性、极度自我的90后青睐,在这一点上,网易新闻客户端无疑拥有天然优势。

90后孕育巨大消费潜力即将释放

在成为无数90后用户每天都要使用的新闻App之后,网易新闻客户端的意义就不仅仅是一个资讯平台——它的一端连接了90后用户庞大的消费潜力。

说“潜力”,是因为目前90后大多还在过着校园时光,经济上尚未取得独立。《90后:互联网时代的原住民》显示,超过半数的90后认为自己符合实用消费,也各有三成的90后认同规划消费和节约消费。报告认为,目前90后的消费观念还暂时被其消费能力所绑架,在具备独立的经济条件后,其巨大的消费欲将被释放。

报告中的多项数据,都可以看出90后强大的消费意愿。在“对于日常支出有记账的习惯”的认同情况调查中,只有不到三成用户表示“非常同意”和“同意”记账。同时调查也显示大多90后用户的存款意识淡薄,属于典型“月光族”。

(数据来源:北京大学市场与媒介研究中心)

在关于“对于自己喜欢的东西,总控制不住自己的消费”的认同情况调查中,43.3%的90后爱买就买,对自己喜欢的东西无法控制消费欲望,而能够相对理性地消费自己喜欢的东西的90后仅占23.3%。另外,还有四分之一的90后认可超前消费,对“当我买喜欢某东西时,发现钱不够,借钱我也要购买”表示认可。

(数据来源:北京大学市场与媒介研究中心)

从报告看,90后拥有很强的消费意愿,且具有非理智型和超前性。这与报告在综述部分提出的90后兴趣至上,追求与众不同和多元化的生活等特性密不可分。随着90后逐步取得经济独立,并成为社会消费主力军,其消费能力必然远高于以往的80后群体。

新闻客户端将成为90后目标广告载体之一

当网易新闻客户端聚集了大量具有消费潜力的90后,其自身也成为发掘用户商业价值的载体。对于商业主体来说,在新闻客户端投放广告,将成为与90后消费者建立连接的简洁有效的推广方式。

《90后:互联网时代的原住民》报告专门针对90后对广告的偏好进行了调研。结果显示,31.8%的90后会受广告影响而购买商品。其中,10.2%的90后特别容易受广告影响。

(数据来源:北京大学市场与媒介研究中心)

在接触互联网广告的渠道方面,就使用情况来说,90后通过购物类、视频类、社交类和新闻类App接触广告多。其中通过新闻类App接触广告的90后达到31.9%,超过了在90后中使用频次更高的音乐类和游戏类App。

综合整个调查结果看,随着进入社会程度的加深以及获得更多经济独立,90后很快将成为强大的消费主力军。通过与90后拥有相似的标签,网易新闻客户端已经俘获了大批90后用户的“芳心”。这除了能帮助网易自身获得稳定的未来成长力,同时也因为在广告价值方面的潜力,使网易新闻客户端在商业化道路上拥有更多主动权。

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