宣城信息港
教育
当前位置:首页 > 教育

媒体:综艺节目进入黄金时代

发布时间:2019-12-05 05:45:32 编辑:笔名

媒体:综艺节目进入黄金时代 2015-09-28 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

核心观点近日,我们就电视综艺节目的运营及资本运作,调研了相关行业专家,调研结论如下:

中国电视行业的多层级和省级卫视之间的激烈竞争,决定了电视娱乐节目在各家电视台的核心地位。省级卫视之间竞争激烈,电视台收入绝大部分来自广告。一线卫视(湖南、浙江、江苏、上海)营收超过40亿元,二线卫视(安徽、北京、天津、深圳、山东等)营收在10-40亿元之间。同时两极分化严重,创收排名全国前五位的卫视总收入占所有卫视收入的54%。广告品牌对电视媒体的选择趋于两极化,或集中于一线卫视,或下沉至地面频道。电视娱乐节目作为质的广告载体,成为各家卫视的必争之地。

虽然电视整体收视时间呈下降趋势,但电视综艺节目逆势上扬,核心驱动因素包括以下四个方面:

1、政策红利:电视台深化综艺节目领域的制播分离改革,社会制作公司获得更多市场空间。电视剧市场则在政策影响下表现疲软(由一剧四星变为一剧两星)。

2、新的合作方式出现:中国好声音所开创的“收视对赌,广告分成”的合作方式打破了综艺节目投资回报的天花板。(制作公司负责前期投入,基于收视率进行对赌,收益部分分成) 、形态优势:综艺节目与品牌的内容营销可深度结合,可获得赞助的可能性较大。节目往往获得赞助后才正式投入制作,风险相对较少。

4、新的平台:视频网站自制内容的力度大大增强。

在体制改革、政策促进、市场激励的多重作用下,中国电视节目内容行业发展正在迈入黄金机遇期。

趋势之一:综艺节目大片化。

大投入:各卫视周末晚间黄金档花费数千万的综艺娱乐节目已成常态,甚至有多档节目的投入上亿元乃至数亿元;大制作:大型综艺节目日益向国际水准看齐,表现为超豪华的舞美、道具;使用海外团队,前往世界各地拍摄等;大明星:大部分的大型综艺节目都以明星为主角,且使用明星数量不小。

明星的成本要占到预算的一半以上;大营销:大型综艺节目也越来越重视营销,涌现出了一批专业营销公司为综艺节目服务。

趋势之二:从演播室节目到户外真人秀。户外真人秀已经成为综艺节目竞争的主战场。至少在未来几年内,这一潮流将持续。韩式明星户外真人秀是目前的常见形态。韩国几大电视台的品牌节目模式,几乎都被国内电视台争抢一空。与演播室节目相比,户外真人秀的植入广告空间更大。

趋势之三:综艺节目的衍生开发开始发力。《爸爸去哪儿》电影版取得近7亿票房。游戏下载量破亿,日活跃过百万。同名书籍位居畅销书排行榜,同名动画片在金鹰卡通频道播出,拍摄地成为热门旅游景点。

趋势之四:制播分离改革日趋深入。制播分离的深入将给社会制作公司提供更多与电视台合作的机遇。目前,中国大约有25%的综艺娱乐节目由市场化的社会制作公司提供,预计在未来几年之内这一比例有望超过50%。

趋势之五:视频网站发力自制综艺。2015年1月-7月,中国六大主流视频网站上线自制综艺数量已突破60档,仅大型季播节目就接近20档,包含访谈、脱口秀、智力问答、娱乐八卦等多个节目类型,网络自制综艺进入发展的黄金期。

电视综艺节目的四种合作模式——,传统模式:电视台委托制作或自制,节目完成后,交给电视台播出后获得比较固定的收入。

第二,电视台委托制作,制作方垫付制作费,节目完成后,发行至电视台播出,由电视台经营广告,制作公司按收视和广告收入情况获得可上下浮动的收入。

第三,自己筹资制作,节目完成后,发行至电视台播出,缴纳占屏费用,一般为广告估值的20%- 0%,从而获得部分或全部广告收入资源,自己经营广告获得收入。

第四,制播双方共同投资,联合制作,共享广告收入以及其它衍生业务回报。

呼伦贝尔市疾病预防控制中心怎么样
吴川市妇幼保健院怎么样
南充治疗癫痫病医院
南昌哪家医院可以治愈癫痫病
深圳治疗子宫内膜炎医院
友情链接