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白电季度平淡 空调五一火爆

发布时间:2019-10-22 00:05:30 编辑:笔名

2014年季度已经落下帷幕,回顾整个2014年季度中国白电市场,可以用“整体市场平淡,结构调整持续”来概括。其中,空调市场整体规模增幅未达预期,品牌份额波动明显;而冰洗市场整体规模表现平淡,企业转型与市场结构持续调整推动对产品利润的诉求。

据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年季度中国家用空调终端零售量为660万台,同比下降1.9%;零售额为261亿元,同比下降2.5%,开门遇冷。冰洗市场在季开局表现同样显得平淡。2014年季度中国洗衣机终端零售量为757万台,同比增长3.9%;零售额为146亿元,同比下降1.7%。2014年季度冰箱市场零售量为748万台,同比增长0.8%,零售额为216亿元,同比下降1.6%。

2014年季度中国白电市场表现不及市场预期,奥维咨询(AVC)认为主要有以下两大原因:,2013年5月节能惠民政策结束的翘尾作用明显,加之空调、洗衣机新能效标准的实施,使企业开始着手库存清理,这些因素的叠加推高了2013年的白电整体规模,由此产生的透支影响在2014年一季度得到了显著体现,进入2014年以后,这些利好因素不再存在,白电市场开始盘整。第二,2014年春节假期在1月份,元旦、春节这两大白电市场的重点促销期相对接近,也是同比下滑幅度加大的重要原因。

而反观“五一”小长假,白电总体表现呈平稳增长态势。奥维咨询(AVC)数据显示:“五一”三周(4月14日-5月4日),空调零售量684万台,同比增长10.5%,零售额244.6亿元,同比增长10.3%;冰箱零售量485万台,同比增长2.0%,零售额160.3亿元,同比增长4.7%;洗衣机零售量350万台,同比下降1.8%,零售额84.5亿元,同比增长2.8%。空调依然一枝独秀,在整体市场表现抢眼。整个“五一”白电市场呈现三个特点,节前提前促销效果不明显,五一当周集中爆发;白电市场价格下行压力大,延续两年的产品结构升级趋势放缓;线上增幅远大于线下,电商抢滩传统节日促销。

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