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优化多维尺度法7z

发布时间:2019-10-13 03:13:33 编辑:笔名

消费者对品牌偏好的形成是一个十分复杂的心理过程,企业对此往往难以把握,多维尺度法就是用于分析方式提供一个简化的分析方法。

多维尺度法是一种将多维空间的研究对象(样本或变量)简化到低维空间进行定位、分析和归类

,同时又保留对象间原始关系的数据分析方法

。其特点是将消费者对品牌的感觉偏好,以点的形式反映在多维空间上

,而对不同品牌的感觉或偏好的差异程度,则是通过点与点间的距离体现的,我们称这种品牌或项目的空间定位点图为空间图

。空间轴代表着消费者得以形成对品牌的感觉或偏好的各种因素或变量。

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